📚 SEO Knowledge Base

10 - PageRank

время чтения ~6 мин.

PageRank - Google PageRank

← Назад | Главная | Далее: 11 - Другие метрики →

Что такое PageRank

PageRank (PR) - алгоритм оценки важности веб-страниц, разработанный основателями Google Ларри Пейджем и Сергеем Брином в 1996 году в Стэнфордском университете.

Название: PageRank назван в честь Ларри Пейджа (Larry Page), а не в честь веб-страниц (page).

Основная идея

PageRank определяет важность страницы на основе:

  • Количества ссылок, ведущих на страницу
  • Качества (авторитетности) сайтов, с которых идут ссылки
  • Распределения ссылочного веса

Метафора: Ссылка на страницу = “голос доверия” от другой страницы.

История PageRank

Ранние годы (1996-2000)

1996:

  • Ларри Пейдж и Сергей Брин разрабатывают BackRub - предшественник Google
  • Концепция: анализ обратных ссылок для оценки важности

1998:

  • Официальный запуск Google
  • PageRank становится основным фактором ранжирования
  • Революция: результаты поиска стали качественнее, чем у AltaVista и Yahoo

1999-2000:

  • PageRank набирает популярность
  • Google становится основным поисковиком

Золотой век (2000-2013)

2000:

  • Публичная PageRank Toolbar в браузерах
  • Значение от 0 до 10 (логарифмическая шкала)
  • PR стал главным показателем авторитетности сайта

2005-2012:

  • Пик популярности PageRank
  • PR используется для:
    • Оценки качества сайтов
    • Торговли ссылками
    • Ценообразования в линкбилдинге
  • Проблема: манипуляции с PR через покупку ссылок

2013:

  • Последнее обновление публичного PageRank
  • Google перестает обновлять показатель в Toolbar

Конец публичной эры (2013-2016)

Апрель 2016:

  • Официальное удаление PageRank Toolbar
  • Конец публичного отображения PR
  • Важно: сам алгоритм продолжает работать внутри Google

Как работал PageRank

Математическая формула

Упрощенная формула:

PR(A) = (1-d) + d × (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

Где:

  • PR(A) - PageRank страницы A
  • d - damping factor (обычно 0.85)
  • PR(Ti) - PageRank страницы Ti, ссылающейся на A
  • C(Ti) - количество исходящих ссылок со страницы Ti
  • n - количество страниц, ссылающихся на A

Принцип работы

1. Распределение веса:

  • Страница с PR 10 передает больше веса, чем страница с PR 2
  • Вес делится между всеми исходящими ссылками

Пример:

  • Страница А с PR 8 имеет 4 исходящие ссылки
  • Каждая ссылка передает ~2 единицы PageRank
  • Если на странице А было бы 8 ссылок, каждая передавала бы ~1 единицу

2. Damping Factor (0.85):

  • Моделирует поведение пользователя
  • 85% времени пользователь кликает по ссылке
  • 15% времени переходит на случайную страницу
  • Предотвращает накопление всего веса на небольшом количестве страниц

3. Итеративный расчет:

  • PageRank рассчитывается в несколько итераций
  • Каждая итерация уточняет значения
  • Процесс продолжается до стабилизации

Логарифмическая шкала

Шкала 0-10:

  • 0-1: Новые/маловажные сайты
  • 2-3: Небольшие сайты
  • 4-5: Средние тематические сайты
  • 6-7: Крупные ресурсы
  • 8-9: Авторитетные сайты (крупные СМИ, порталы)
  • 10: Самые авторитетные (Google.com, Facebook.com, правительственные сайты)

Важно: Разница между PR 5 и PR 6 в разы больше, чем между PR 1 и PR 2.

Влияние на SEO

В период 2000-2013

PageRank был критичен для:

1. Ранжирование:

  • ✅ Прямой ranking factor
  • ✅ Высокий PR = высокие позиции (при прочих равных)

2. Индексация:

  • ✅ Страницы с высоким PR краулились чаще
  • ✅ Быстрее индексировались новые страницы

3. Линкбилдинг:

  • ✅ Цель: получить ссылки с высоким PR
  • ✅ Ценообразование на биржах основывалось на PR
  • ❌ Привело к манипуляциям и спаму

4. Внутренняя перелинковка:

  • ✅ “PageRank Sculpting” - управление потоком PR
  • ✅ Использование nofollow для “сохранения” PR
  • ❌ Google закрыл эту лазейку в 2009

Современное состояние (2016-2025)

PageRank сейчас:

1. Внутренний алгоритм:

  • ✅ Продолжает работать внутри Google
  • ✅ Остается одним из сотен факторов ранжирования
  • ✅ Неразглашаемая метрика

2. Уменьшенное значение:

  • ❌ Больше НЕ доминирующий фактор
  • ✅ Дополняется сотнями других сигналов:
    • Контент и релевантность
    • User Experience
    • Core Web Vitals
    • E-E-A-T
    • Поведенческие факторы

3. Эволюция:

  • Переход от простого подсчета ссылок к оценке качества
  • Ссылки остаются важны, но их роль изменилась
  • Фокус на естественности ссылочного профиля

PageRank vs современные метрики

Почему Google убрал публичный PR

Причины:

1. Манипуляции:

  • Массовая покупка/продажа ссылок
  • Создание ссылочных схем (link farms)
  • Спам и некачественный контент ради ссылок

2. Устаревание:

  • PR учитывал только ссылки
  • Не учитывал качество контента, UX, мобильность
  • Не отражал реальную полезность сайта

3. Смена фокуса:

  • От технических метрик к пользовательскому опыту
  • От количества к качеству
  • От манипуляций к естественности

Чем заменили PageRank

Сторонние метрики:

1. Domain Authority (DA) - Moz

  • Шкала 0-100
  • Учитывает качество и количество ссылок
  • Обновляется регулярно

2. Domain Rating (DR) - Ahrefs

  • Шкала 0-100
  • Основана на ссылающихся доменах
  • Популярная альтернатива PR

3. Trust Flow & Citation Flow - Majestic

  • Две метрики: качество и количество
  • Более детальная оценка, чем PR

4. ИКС (Индекс Качества Сайта) - Яндекс

  • Комплексная метрика для российского рынка
  • Учитывает не только ссылки

Концепции, оставшиеся от PageRank

Принципы, актуальные сегодня

1. Внутренняя перелинковка:

Распределение веса по сайту:

Главная (высокий вес)
  ├── Категория 1 (средний вес)
  │     ├── Подкатегория 1.1
  │     └── Подкатегория 1.2
  └── Категория 2 (средний вес)
        ├── Подкатегория 2.1
        └── Подкатегория 2.2

Принцип: Важные страницы должны быть ближе к главной и получать больше внутренних ссылок.

2. Качество входящих ссылок:

  • ✅ Ссылка с авторитетного сайта ценнее
  • ✅ Релевантность источника важна
  • ✅ Естественность анкоров критична

3. Разумное количество исходящих ссылок:

  • ❌ НЕ “размазывать” вес на сотни ссылок
  • ✅ Рекомендуется: 3-5 внутренних ссылок на странице
  • ✅ Избегать “ссылочных помоек”

4. Структура сайта:

  • ✅ Максимум 3 клика от главной до любой страницы
  • ✅ Логическая иерархия
  • ✅ Хлебные крошки для распределения веса

Что НЕ работает с 2009+

❌ PageRank Sculpting:

  • Использование nofollow для “сохранения” PR
  • Google изменил алгоритм: nofollow теперь “испаряет” вес, а не перераспределяет

❌ Покупка ссылок ради PR:

  • Google Penguin (2012) наказывает за неестественные ссылки
  • Риск санкций выше, чем потенциальная выгода

❌ Линкбилдинг только по PR:

  • Релевантность важнее абсолютного показателя
  • Ссылка с тематического блога (DR 30) может быть ценнее, чем с нерелевантного портала (DR 70)

Наследие PageRank

Революция в поисковых системах

Вклад в индустрию:

  • Первый эффективный алгоритм ранжирования
  • Сделал Google лидером поиска
  • Основа для всех современных поисковиков
  • Концепция “авторитетности через ссылки” остается актуальной

Научное значение:

  • Академические цитирования PageRank paper: 16,000+
  • Применение в других областях: нейронауки, биология, социальные сети

Влияние на современный SEO

Что осталось:

  • ✅ Важность качественных ссылок
  • ✅ Концепция авторитетности
  • ✅ Распределение веса внутри сайта
  • ✅ Иерархическая структура

Что изменилось:

  • ✅ Фокус на естественности
  • ✅ Качество важнее количества
  • ✅ Релевантность критична
  • ✅ Комплексная оценка (не только ссылки)

Связанные темы

Ключевые выводы

✅ PageRank - революционный алгоритм, сделавший Google лидером ✅ Публичный PR удален в 2016, но алгоритм работает внутри Google ✅ Концепция “авторитетность через ссылки” остается актуальной ✅ Современные альтернативы: DA, DR, Trust Flow, ИКС ✅ Фокус сместился от количества ссылок к их качеству и естественности ✅ Внутренняя перелинковка по-прежнему важна для распределения веса

Теги: PageRank метрики Google история ссылки

← Назад | Главная | Далее: 11 - Другие метрики →

Вид графа

Обратные ссылки