Google vs Яндекс
← Назад | Главная | Далее: 22 - Особенности продвижения в Google →
Обзор рынка (2024-2025)
Доля рынка в России
Desktop (компьютеры):
Яндекс: ~52%
Google: ~45%
Другие: ~3%
Mobile (мобильные устройства):
Google: ~58%
Яндекс: ~39%
Другие: ~3%
Общая доля:
Google: ~52-54% (растет)
Яндекс: ~44-46% (снижается)
Тренд: Google медленно увеличивает долю, особенно среди молодой аудитории и в мобильном поиске.
Глобальная картина
Мир:
Google: ~92%
Bing: ~3%
Яндекс: ~1% (Россия, Казахстан, Беларусь)
Baidu: ~1% (Китай)
Сравнительная таблица
Параметр | Google | Яндекс
------------------------|---------------------------|---------------------------
Доля в РФ | 52-54% | 44-46%
Доля в мире | 92% | 1%
Основной рынок | Весь мир | Россия, СНГ
Алгоритмы | AI/ML-ориентированные | Поведенческие факторы
Скорость индексации | Быстрая (часы-дни) | Медленнее (дни-недели)
Краулинг | Агрессивный | Более консервативный
Обновление индекса | Реал-тайм | Периодическое
Мобильная индексация | Mobile-First (основа) | Desktop + Mobile
Региональность | Умеренная | Очень сильная
Ссылки | Качество | Качество + поведение
Поведенческие факторы | Средний вес | Высокий вес
Контент | E-E-A-T | Полезность
Коммерческие факторы | Минимальные | Более заметные
Санкции | Строгие, автоматические | Мягче, чаще ручные
Персонализация | Сильная | Очень сильная
Различия в алгоритмах
1. Отношение к ссылкам
Google:
Подход: Ссылки = важный фактор (~13% веса)
Фокус: Качество и релевантность
Алгоритмы: PageRank (модифицированный), Penguin
Что учитывает:
✅ Авторитетность донора (DA/DR)
✅ Релевантность тематики
✅ Контекстность ссылки
✅ Естественность профиля
✅ Разнообразие анкоров
Что наказывает:
❌ PBN (частные сети блогов)
❌ Массовые покупки
❌ Переоптимизация анкоров
❌ Link farms
Подробнее: Ссылки
Яндекс:
Подход: Ссылки важны, но менее критичны
Фокус: Поведение пользователей после перехода
Что учитывает:
✅ Качество донора
✅ Тематическая близость
✅ Поведение пользователей по ссылке (!)
Особенность:
Яндекс смотрит, как ведут себя пользователи, пришедшие по ссылке:
- Остались на сайте?
- Вернулись к поиску?
- Провели время?
Подробнее: Ссылки
2. Поведенческие факторы
Google:
Вес: Средний (15-20% по оценкам)
Основные факторы:
- CTR в выдаче (важен)
- Bounce Rate (косвенно)
- Dwell Time (время на сайте)
- Pogo-sticking (возвраты к поиску)
Подход: Часть RankBrain (AI)
Яндекс:
Вес: Высокий (30-40% по оценкам)
Основные факторы:
- CTR в выдаче (очень важен)
- Время на сайте (критично)
- Глубина просмотра
- Возвраты к поиску (сильный негативный)
- Повторные визиты
Подход: Матрикснет (ML) + Палех (анализ кликов)
Особенность: Яндекс сильнее реагирует на поведение
Практический вывод:
Google: Можно с посредственным UX, если ссылки и контент хороши
Яндекс: Плохой UX = низкие позиции, даже с отличными ссылками
3. Региональность и геотаргетинг
Google:
Подход: Умеренная региональность
Факторы:
- IP пользователя
- Настройки Google аккаунта
- История поисков
- Hreflang для мультиязычных
Особенность:
- Менее чувствителен к региону для информационных запросов
- Сильнее для локальных запросов ("рядом", "в городе")
Яндекс:
Подход: Очень сильная региональность
Факторы:
- IP пользователя (основной)
- Регион в настройках Яндекса
- Региональность сайта (Вебмастер)
- История поисков и геолокация
Особенность:
- Даже информационные запросы регионализированы
- Сайт из Москвы сложнее ранжируется в Владивостоке
- Региональные страницы критичны
Пример:
Запрос: "купить iPhone"
Google:
Москва: Показывает интернет-магазины (топовые по РФ)
Новосибирск: Похожие результаты + местные
Яндекс:
Москва: Магазины Москвы
Новосибирск: Магазины Новосибирска (совсем другая выдача)
Подробнее: GEO продвижение
4. Скорость индексации
Google:
Новые страницы: Часы - 1-2 дня
Обновления: Почти реал-тайм
Новый сайт: 1-3 дня
Ускорение:
- Google Search Console → Request Indexing
- Качественные ссылки
- Регулярное обновление
- Sitemap.xml
Яндекс:
Новые страницы: 3-7 дней
Обновления: Несколько дней
Новый сайт: 1-2 недели
Ускорение:
- Яндекс.Вебмастер → Переобход страниц
- Ссылки с авторизованных сайтов
- Регулярное обновление
- Turbo-страницы (мгновенная индексация)
Особенность: Новые сайты в "песочнице" 1-3 месяца
5. Мобильная индексация
Google:
Подход: Mobile-First Indexing (с 2019)
Что это значит:
- Google индексирует МОБИЛЬНУЮ версию сайта
- Если мобильная плохая → плохие позиции везде (и на десктопе)
- Мобильная версия = основная
Требования:
✅ Адаптивный дизайн обязателен
✅ Весь контент доступен на мобильной
✅ Быстрая загрузка
✅ Удобная навигация
Подробнее: Mobile-First
Яндекс:
Подход: Desktop и Mobile - отдельные индексы
Что это значит:
- Яндекс индексирует обе версии
- Может ранжировать по-разному
- Мобильная версия важна, но не единственная
Особенность:
- Турбо-страницы для мобильных (instant loading)
- AMP поддерживается
6. Санкции и фильтры
Google:
Подход: Автоматические алгоритмические фильтры
Основные санкции:
- Penguin (некачественные ссылки) - автомат, реал-тайм
- Panda (тонкий/дублированный контент) - автомат
- Manual Actions (ручные санкции) - редко
Характер:
- Быстрое наложение
- Сложно снять
- Нужен Disavow для токсичных ссылок
Восстановление: 1-3 месяца после исправления
Яндекс:
Подход: Смесь автоматических и ручных
Основные санкции:
- Минусинск (ссылочный спам) - ручная + автомат
- Баден-Баден (накрутки поведенческих) - автомат
- АГС (Automatic Generated Spam) - автомат
Характер:
- Более мягкие
- Часто ручные проверки
- Возможность апелляции в Вебмастере
Восстановление: 1-6 месяцев
7. Персонализация
Google:
Факторы персонализации:
- История поисков (сильно)
- Геолокация
- Аккаунт Google (история просмотров)
- Device (десктоп/мобильный)
- Время суток
Особенность:
- В режиме Инкогнито - минимальная персонализация
- На разных устройствах - разная выдача
Яндекс:
Факторы персонализации:
- История поисков (очень сильно!)
- Геолокация (критична)
- Аккаунт Яндекса
- Контекст (предыдущие запросы в сессии)
- Клики в истории
Особенность:
- Более агрессивная персонализация
- Яндекс "учится" на кликах пользователя
- Сложнее отследить реальные позиции
Различия в отношении к контенту
Google: E-E-A-T
E-E-A-T расшифровка:
Experience: Личный опыт автора
Expertise: Экспертность
Authoritativeness: Авторитетность
Trustworthiness: Достоверность
Фокус:
- Качество > количество
- Глубина проработки темы
- Цитирование источников
- Автор как эксперт
- Backlinks как признак авторитетности
Подробнее: E-E-A-T
Яндекс: Полезность
Фокус:
- Полезность для пользователя
- Соответствие интенту
- Структурированность
- Читабельность
- Поведение пользователей после прочтения
Отличие:
Google: Оценивает КАЧЕСТВО контента
Яндекс: Оценивает РЕАКЦИЮ пользователей на контент
Стратегия продвижения
Когда фокусироваться на Google
Приоритет Google:
✅ Международный бизнес
✅ Англоязычный контент
✅ Tech-аудитория (они чаще в Google)
✅ Молодая аудитория (18-35 лет)
✅ Мобильный трафик (58% доля Google)
✅ B2B (профессионалы чаще в Google)
Когда фокусироваться на Яндекс
Приоритет Яндекс:
✅ Только российский рынок
✅ Локальный бизнес
✅ Регионы России (кроме Москвы/СПб)
✅ Старшая аудитория (45+ лет)
✅ B2C в регионах
✅ Desktop-трафик
Оптимальная стратегия (для большинства)
Для российского рынка:
1. Начните с Яндекс:
- 44-46% рынка
- Быстрее результаты (при правильном подходе)
- Менее конкурентно в некоторых нишах
2. Добавьте Google:
- 52-54% рынка
- Более стабильный трафик
- Лучше для долгосрочной стратегии
3. Оптимизируйте для обоих:
- 95%+ покрытие рынка
- Диверсификация рисков
- Максимальный охват
Распределение усилий:
Начальный этап (0-6 месяцев):
- Яндекс: 60%
- Google: 40%
Зрелый проект (6+ месяцев):
- Яндекс: 45%
- Google: 55%
Инструменты вебмастеров
Google Search Console
Основные функции:
✅ Мониторинг индексации
✅ Отчет по позициям (с CTR)
✅ Core Web Vitals
✅ Mobile Usability
✅ Структурированные данные
✅ Ручные санкции
✅ Отправка Sitemap
✅ Disavow Links (отклонить ссылки)
Подробнее: Google Search Console
Яндекс.Вебмастер
Основные функции:
✅ Мониторинг индексации
✅ [[08 - ИКС Яндекса|ИКС (Индекс Качества Сайта)]]
✅ Региональность сайта
✅ Оригинальные тексты (защита)
✅ Турбо-страницы
✅ Качество сайта (диагностика)
✅ Переобход страниц
✅ Санкции и уведомления
Подробнее: Яндекс Вебмастер
Кейс: Двойная оптимизация
Проект: Интернет-магазин электроники
Исходные данные:
- Фокус только на Яндекс
- Трафик: 12,000/месяц (90% Яндекс, 10% Google)
- Позиции Google: топ-30-50
Действия:
Месяцы 1-3: Оптимизация под Google
1. Улучшение E-E-A-T:
- Автор-эксперт для статей
- Детальные обзоры товаров
- Цитирование производителей
2. Техническая оптимизация:
- Core Web Vitals: LCP 4.5сек → 2.1сек
- Mobile-First: полная адаптация
- Структурированные данные (Product schema)
3. Ссылки:
- 30 качественных ссылок (DR 50+)
- Естественное распределение анкоров
- Фокус на релевантность
4. Контент:
- 50 развернутых обзоров (2000+ слов)
- Сравнительные таблицы
- Видео-обзоры
Результаты (через 6 месяцев):
Общий трафик: 28,000/месяц (+133%)
Яндекс: 14,000 (+17%)
- Сохранили позиции
- Улучшение UX положительно повлияло
Google: 14,000 (+1300%!)
- Топ-10: 60% целевых запросов
- Много Featured Snippets
Выводы:
- Оптимизация под Google НЕ ухудшила Яндекс
- Совокупный трафик вырос в 2.3 раза
- Диверсификация снизила риски
Различия в будущем (тренды 2025)
Тренды:
- SGE (Search Generative Experience) - AI в поиске
- Еще больший фокус на E-E-A-T
- Видео-контент в выдаче
- Голосовой поиск
- Visual Search (поиск по изображениям)
Яндекс
Тренды:
- YandexGPT в поиске
- Усиление региональности
- Турбо-страницы для всех
- Интеграция с экосистемой (Такси, Еда, Музыка)
- Акцент на местном контенте
Связанные темы
- Google SEO - детально про Google
- Яндекс SEO - детально про Яндекс
- Инструменты
- Основы SEO
Ключевые выводы
✅ Google: 52-54% рынка РФ, растет (мобильные + молодежь) ✅ Яндекс: 44-46%, силен в регионах и desktop ✅ Google фокус: ссылки (13% веса) + E-E-A-T контент ✅ Яндекс фокус: поведенческие факторы (30-40% веса) ✅ Региональность: Яндекс гораздо сильнее ✅ Мобильная индексация: Google - Mobile-First (критично!) ✅ Скорость индексации: Google быстрее (часы vs дни) ✅ Персонализация: Яндекс агрессивнее ✅ Оптимальная стратегия: оптимизация под оба (95%+ охват) ✅ Оптимизация под Google обычно НЕ вредит Яндексу
Теги: Google Яндекс сравнение алгоритмы поисковые-системы
← Назад | Главная | Далее: 22 - Особенности продвижения в Google →