Особенности продвижения в Яндекс
← Назад | Главная | Далее: 24 - Кейсы и примеры →
Введение
Яндекс - ведущая поисковая система в России (~44-46% рынка, ~50-60% в регионах). Алгоритмы Яндекса существенно отличаются от Google, требуя особого подхода к продвижению.
Ключевая философия Яндекса: Поведенческие факторы + полезность для пользователя
Доля рынка и аудитория
Desktop: ~52%
Mobile: ~39%
Регионы: ~50-60% (доминирует)
Возраст 45+: ~60-70%
Когда фокусироваться на Яндекс:
- Локальный/региональный бизнес в РФ
- Целевая аудитория 45+ лет
- Desktop-трафик важен
- Регионы вне Москвы/СПб
Основные алгоритмы Яндекса
История ключевых обновлений
2005: ТИЦ - Тематический Индекс Цитирования
2011: Матрикснет - машинное обучение
2014: ИКС - Индекс Качества Сайта (замена ТИЦ)
2015: Минусинск - фильтр за ссылочный спам
2016: Палех - анализ качества по кликам
2017: Королёв - векторное представление запросов
2017: Баден-Баден - накрутки поведенческих
2019: YATI - трансформерная модель (аналог BERT)
2024: YandexGPT - интеграция AI в поиск
Текущие ключевые алгоритмы (2025)
1. Матрикснет (MatrixNet)
Функция: Машинное обучение для ранжирования
Вес: Основа всего ранжирования
Что анализирует:
- 1000+ факторов одновременно
- Комплексная оценка документа
- Обучение на исторических данных
Практика:
✅ Комплексный подход (не один фактор)
✅ Качество во всём
2. Палех
Функция: Анализ качества сайта по кликам пользователей
Что отслеживает:
- Возвраты к поиску (pogo-sticking)
- Время на сайте
- Глубина просмотра
- Повторные визиты
Практика:
✅ Фокус на UX превыше всего
✅ Полезный, вовлекающий контент
✅ Быстрая загрузка
✅ Интуитивная навигация
3. YATI (Yet Another Transformer with Improvements)
Функция: Понимание естественного языка (аналог BERT)
Что делает:
- Семантический анализ запросов
- Понимание контекста
- Синонимы и связанные концепции
Практика:
✅ Естественный язык
✅ Полное раскрытие темы
✅ Ответы на вопросы
Поведенческие факторы {#Поведенческие факторы}
Критическая важность для Яндекса
Вес: 30-40% всех факторов ранжирования (оценочно)
Это БОЛЬШЕ, чем в Google (15-20%)
Основные метрики
1. CTR (Click-Through Rate) в выдаче
Формула: (Клики / Показы) × 100%
Влияние:
- Высокий CTR → Яндекс повышает позиции
- Низкий CTR → Яндекс снижает позиции
Типичные значения:
Позиция #1: 30-40%
Позиция #2: 15-20%
Позиция #3: 10-12%
Как улучшить:
✅ Оптимизация Title (числа, вопросы, power words)
✅ Привлекательный Description
✅ Быстрые ссылки (навигация в сниппете)
✅ Фавикон сайта
2. Время на сайте (Dwell Time)
Что учитывается:
- Общее время сессии
- Среднее время на странице
Нормы:
✅ >2 минуты - отлично
⚠️ 1-2 минуты - нормально
❌ <1 минуты - плохо
Как улучшить:
✅ Вовлекающий контент
✅ Видео и мультимедиа
✅ Внутренняя перелинковка
✅ Интерактивные элементы
3. Глубина просмотра
Количество страниц за сессию
Хорошие показатели:
✅ 3+ страницы
⚠️ 2 страницы
❌ 1 страница (bounce)
Как улучшить:
✅ Связанные статьи
✅ Логичная навигация
✅ Breadcrumbs
✅ CTA к другим страницам
4. Возвраты к поиску (Pogo-sticking)
Что это: Пользователь кликнул → вернулся к поиску через <30 сек
Сигнал для Яндекса:
- Страница не соответствует запросу
- Не нашел ответ
- Плохой UX
Критичный негативный фактор!
Как избежать:
✅ Точное соответствие интенту
✅ Ответ "above the fold" (сразу видно)
✅ Быстрая загрузка
✅ Читаемость
5. Повторные визиты
Пользователь возвращается на сайт
Позитивный сигнал:
- Сайт полезен
- Пользователь запомнил
- Качественный ресурс
Как стимулировать:
✅ Регулярно обновляемый контент
✅ Закладка на сайт (подсказка)
✅ Подписка на рассылку
✅ Возвращающие механики
Баден-Баден: Фильтр за накрутки
Фильтр Баден-Баден (2017):
Цель: Борьба с накруткой поведенческих факторов
Что наказывается:
❌ Накрутка кликов через боты
❌ Заказ переходов с поиска
❌ Искусственное увеличение времени на сайте
❌ Накрутка повторных визитов
Признаки санкции:
- Резкое падение позиций (на 30-50+)
- В Вебмастере: уведомление о нарушении
Как избежать:
✅ Только честные методы
✅ Улучшайте реальный UX
❌ Не покупайте "продвижение поведенческими"
ИКС (Индекс Качества Сайта) {#ИКС}
Подробно: 08 - ИКС Яндекса
Краткая суть:
Шкала: 0 до бесконечности (практически до 100,000+)
Диапазоны:
0-10: Новый/проблемный
10-50: Развивающийся
50-100: Хороший
100-500: Очень авторитетный
500+: Топовый
Где смотреть: Яндекс.Вебмастер → Главная
Влияние на ранжирование:
❌ НЕ прямое (это индикатор, не фактор)
✅ Косвенное (показывает качество)
Факторы:
- Поведенческие метрики
- Качество контента
- Техническое состояние
- Ссылочный профиль
- Авторитетность
Региональность {#Региональность}
Очень сильная региональная привязка
Важность: Критическая!
Факторы:
1. IP пользователя (основной)
2. Регион в настройках Яндекса
3. Региональность сайта (Вебмастер)
4. Геометки на страницах
5. История поисков
Настройка в Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер → Индексирование → Региональность:
Опции:
1. "Не определено" - для федеральных сайтов
2. Конкретный регион - для локального бизнеса
3. Несколько регионов - для мультирегиональных
Можно настроить:
- Весь сайт
- Отдельные разделы (подпапки)
Пример:
site.ru → Вся Россия
site.ru/moscow/ → Москва
site.ru/spb/ → Санкт-Петербург
site.ru/kazan/ → Казань
Геометки в HTML
<!-- Для конкретного города -->
<meta name="geo.region" content="RU-MOW">
<meta name="geo.placename" content="Москва">
<meta name="geo.position" content="55.753215;37.622504">Подробнее: 16 - GEO продвижение, 17 - Локальное SEO
Ссылки в Яндекс {#Ссылки}
Подход Яндекса к ссылкам
Важность: Средне-высокая (но меньше, чем в Google)
Особенность:
Яндекс смотрит не только на ссылку, но и на:
- Поведение пользователей, пришедших по ссылке
- Остались ли на сайте?
- Вернулись к поиску?
Минусинск: Фильтр за ссылочный спам
Фильтр Минусинск (2015, обновления 2016-2017):
Цель: Борьба с покупными ссылками и ссылочным спамом
Что наказывается:
❌ Массовые закупки на биржах (Sape и подобные)
❌ PBN (сети сайтов)
❌ Link farms
❌ Ссылки с нерелевантных сайтов
❌ Переспам анкоров
Как работает:
- Обесценивание плохих ссылок
- Или санкции (падение позиций)
Признаки санкции:
- Уведомление в Вебмастере
- Резкое падение позиций
- Предупреждение "Найдены неестественные ссылки"
Как избежать:
✅ Только качественные ссылки
✅ Естественный профиль
✅ Разнообразие источников
❌ Не покупайте ссылки массово
Рекомендации по ссылкам для Яндекса
Фокус:
✅ Качество > количество
✅ Тематическая релевантность
✅ Естественность
✅ Разнообразие анкоров (60%+ брендовые/URL)
✅ Постепенный рост
Что работает хорошо:
✅ Ссылки с СМИ и новостных порталов
✅ Отраслевые каталоги
✅ Партнерские упоминания
✅ Экспертные статьи в блогах
✅ Упоминания бренда (даже без ссылки учитываются)
Яндекс.Вебмастер: Ключевые функции
Главная страница
Метрики:
- ИКС (Индекс Качества Сайта)
- Проиндексировано страниц
- Поисковые запросы
- Переходы из поиска
- Проблемы (ошибки, предупреждения)
Диагностика сайта
Проверки:
✅ Доступность сайта
✅ Скорость загрузки
✅ Валидность HTML
✅ Качество контента
✅ Безопасность
✅ Мобильная версия
✅ Микроразметка
Индексирование
Разделы:
1. Страницы в поиске:
- Проиндексировано
- Исключено (причины)
- Ошибки (4xx, 5xx)
2. Переобход страниц:
- Запрос переобхода
- Мониторинг обхода
3. Файлы Sitemap:
- Загрузка sitemap.xml
- Статус обработки
4. Проверка URL:
- Статус индексации конкретного URL
- Рекомендации
5. Региональность:
- Настройка региона сайта/разделов
6. Оригинальные тексты:
- Защита контента от копирования
Поисковые запросы
Данные:
- Запросы, по которым показывался сайт
- Показы
- Клики
- CTR
- Средняя позиция
Фильтры:
- По периоду
- По устройствам (все/мобильные/десктоп)
- По региону
Качество сайта
Показатели:
- ИКС
- Технические проблемы
- Рекомендации по улучшению
- Безопасность
Ссылки
Разделы:
1. Внешние ссылки:
- Кто ссылается
- Анкоры
- История изменений
2. Внутренние ссылки:
- Структура перелинковки
3. Отклоненные ссылки:
- Управление нежелательными ссылками
(аналог Google Disavow, но работает иначе)
Турбо-страницы
Что это:
Мгновенно загружающиеся страницы для мобильных
Преимущества:
✅ Моментальная загрузка
✅ Приоритет в мобильной выдаче (часто)
✅ Улучшенный пользовательский опыт
✅ Встроенная монетизация (Яндекс.Дзен)
Создание:
- RSS-лента
- Или загрузка через API
- Шаблоны оформления
Контент для Яндекса
Принципы
Фокус: Полезность и вовлечение
Что важно:
✅ Соответствие интенту запроса
✅ Полнота раскрытия темы
✅ Структурированность
✅ Читабельность
✅ Визуальное оформление
✅ Мультимедиа (видео, изображения)
✅ Регулярное обновление
Меньше фокуса на:
⚠️ Экспертность автора (не так критично как в Google)
⚠️ Цитирование источников (желательно, но не обязательно)
Требования к тексту
Уникальность:
✅ 100% уникальность обязательна
✅ Проверка: Текст.ру, Advego, Content Watch
Яндекс строго к дублям:
- Внутренние дубли → каннибализация
- Внешние дубли → санкции
Объем:
Информационные статьи: 1500-3000 слов
Коммерческие страницы: 500-1500 слов
Карточки товаров: 300-500 слов (уникальные!)
Правило: Полнота > просто объем
Структура:
✅ H1 (один на странице)
✅ H2-H6 (логическая иерархия)
✅ Короткие абзацы (3-5 строк)
✅ Списки (маркированные, нумерованные)
✅ Таблицы
✅ Изображения с alt
✅ Подзаголовки каждые 300-500 слов
Оригинальные тексты (защита)
Яндекс.Вебмастер → Инструменты → Оригинальные тексты:
Функция: Защита авторского контента
Как работает:
1. Добавляете свой контент
2. Яндекс фиксирует дату и авторство
3. При копировании другими:
- Ваш сайт = оригинал
- Копия = дубль (может быть понижена/исключена)
Использование:
✅ Для уникальных исследований
✅ Для авторских статей
✅ Для важного контента
Особенности для e-commerce
Яндекс.Маркет
Интеграция:
Яндекс показывает товары из Маркета в поиске
Для попадания:
1. Регистрация на market.yandex.ru
2. Загрузка фида (YML)
3. Модерация
Преимущества:
✅ Дополнительная видимость
✅ Карточки товаров в выдаче
✅ Сравнение цен
Микроразметка товаров
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "iPhone 15 Pro",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "99990",
"priceCurrency": "RUB",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.7",
"reviewCount": "89"
}
}
</script>Стратегия продвижения в Яндекс (пошагово)
Месяцы 1-3: Фундамент и UX
1. Технический SEO
✅ HTTPS
✅ Быстрая загрузка (<3 сек)
✅ Мобильная адаптивность
✅ Исправление ошибок
✅ Sitemap.xml
✅ Robots.txt
2. UX и поведенческие
✅ Интуитивная навигация
✅ Быстрые ответы на запросы
✅ Вовлекающий контент
✅ Внутренняя перелинковка
✅ Мультимедиа
3. Контент
✅ Уникальный контент (100%)
✅ Полное раскрытие тем
✅ Структурированность
✅ 30-50 страниц/статей
4. Региональность
✅ Настройка в Вебмастере
✅ Геометки (если локальный бизнес)
✅ Адреса в контактах
✅ Локальные ключевые слова
Месяцы 4-6: Ссылки и оптимизация
5. Link Building (осторожно!)
✅ 20-30 качественных ссылок
✅ Тематическая релевантность
✅ НЕ массовые закупки
✅ Естественный рост
✅ Разнообразие анкоров
6. Оптимизация CTR
✅ Title с цифрами, вопросами
✅ Привлекательный Description
✅ Быстрые ссылки
✅ Анализ конкурентов в выдаче
7. Контент-стратегия
✅ 50-100 страниц
✅ Регулярное обновление старых
✅ Защита оригинальных текстов
Месяцы 7-12: Масштабирование
8. Анализ и улучшение поведенческих
✅ Яндекс.Метрика: анализ поведения
✅ Карта кликов, скроллинга
✅ Вебвизор (запись сессий)
✅ Улучшение на основе данных
9. Турбо-страницы (опционально)
✅ Настройка RSS-ленты
✅ Создание турбо-версий
✅ Мониторинг эффективности
10. Работа с ИКС
✅ Мониторинг роста ИКС
✅ Улучшение всех факторов качества
✅ Цель: ИКС 50-100+ за год
Частые ошибки в Яндекс-SEO
1. Игнорирование поведенческих факторов
❌ Фокус только на ссылках и контенте ✅ UX - приоритет №1 для Яндекса
2. Покупка ссылок массово
❌ Закупка на биржах (Sape, etc.) ✅ Только качественные релевантные ссылки
3. Накрутка поведенческих
❌ Заказ “продвижения поведенческими” ✅ Реальное улучшение UX
4. Дубли контента
❌ Копирование чужого контента ❌ Внутренние дубли без canonical ✅ 100% уникальность
5. Игнорирование региональности
❌ Не настроена региональность ✅ Точная настройка в Вебмастере
Связанные темы
Ключевые выводы
✅ Поведенческие факторы - 30-40% веса (критичны!) ✅ UX важнее ссылок для Яндекса ✅ Региональность очень сильная (настройка обязательна) ✅ ИКС - индикатор качества (отслеживать в Вебмастере) ✅ Минусинск и Баден-Баден - строгие фильтры ✅ Яндекс.Вебмастер - основной инструмент ✅ Турбо-страницы дают преимущество в мобильной выдаче ✅ Защита оригинальных текстов - уникальная фича Яндекса ✅ Не покупайте массово ссылки и поведенческие ✅ Фокус: полезность и вовлечение пользователей
Теги: Яндекс Яндекс-SEO поведенческие-факторы ИКС Вебмастер Минусинск
← Назад | Главная | Далее: 24 - Кейсы и примеры →