03 - Регламенты и процессы

Регламенты и процессы SEO

← Назад | Главная | Далее: 04 - Ежемесячные действия →

Пошаговый процесс запуска SEO-продвижения

Этап 1: Подготовка и аналитика (Месяц 1, недели 1-2)

1.1 Анализ текущего состояния сайта

Технический аудит:

• Проверка индексации (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер)
• Анализ robots.txt и sitemap.xml
• Проверка кодов ответа (200, 301, 404, 5xx)
• Core Web Vitals оценка
• Скорость загрузки (PageSpeed Insights)
• Мобильная адаптивность
• HTTPS и безопасность
• Структурированные данные (Schema.org)

Инструменты:

• Screaming Frog SEO Spider
• Netpeak Spider
• Sitechecker
• Google Search Console
• Яндекс.Вебмастер

Контентный аудит:

• Уникальность текстов (Text.ru, Advego)
• Объем контента на страницах
• Структура заголовков (H1-H6)
• Качество метатегов (Title, Description)
• Дубли контента
• Thin content (страницы с малым объемом)

SEO-аудит конкурентов:

Топ-10 конкурентов по ключевым запросам:
1. Анализ их [[02 - Методы SEO#семантическое-ядро|семантического ядра]]
2. Структура сайта
3. Тип и объем контента
4. [[12 - Роль ссылок в SEO|Ссылочный профиль]]
5. Технические показатели
6. Позиции по ключевым запросам

Инструменты конкурентного анализа:

• Ahrefs (анализ backlinks, трафика)
• Serpstat (позиции, трафик)
• SEMrush (комплексный анализ)

Стоимость полного аудита: 30,000 - 50,000 руб (из Google Drive)

1.2 Бизнес-цели и KPI

Определение целей:

• Увеличение органического трафика на X%
• Рост конверсий с SEO-трафика на Y%
• Достижение топ-3/топ-10 по приоритетным запросам
• Целевой ROI

Установка KPI:

Основные метрики:
- Organic Traffic (сессии/месяц)
- Keyword Rankings (позиции)
- Conversion Rate (%)
- Revenue from Organic (руб)
- Cost Per Lead (руб)

Дополнительные:
- Click-Through Rate (CTR)
- Bounce Rate
- Time on Site
- Pages per Session

Планирование бюджета:

• SEO-услуги: 50,000 - 150,000 руб/мес (из Google Drive)
• Контент: 20,000 - 50,000 руб/мес
• Ссылки: 30,000 - 100,000 руб/мес
• Инструменты: 10,000 - 30,000 руб/мес

---

Этап 2: Семантическое ядро (Месяц 1, недели 3-4)

2.1 Сбор запросов

Инструменты:

• Яндекс.Wordstat - частотность запросов
• Key Collector - автоматизация сбора
• Google Keyword Planner - международные запросы
• Serpstat - подсказки и конкуренты

Процесс:

1. Сбор базовых запросов (100-200 “маячных” слов)
2. Парсинг подсказок из Яндекс и Google
3. Анализ конкурентов (их семантика)
4. Сбор long-tail запросов
5. Проверка частотности в Wordstat

Пример для медицинской клиники:

Базовые: стоматология, зубной врач, лечение зубов
→ СЧ/НЧ: стоматология в Москве, лечение кариеса цена
→ Long-tail: безболезненное лечение кариеса в Москве недорого

2.2 Кластеризация

Метод кластеризации:

• Hard clustering: один запрос = одна страница
• Soft clustering: группа близких запросов = одна страница (рекомендуется)

Инструменты:

• Key Collector (кластеризация по TOP)
• Rush Analytics
• Топвизор

Критерии группировки:

• Общий search intent (информационный/коммерческий)
• Схожесть топ-10 выдачи (>3 общих сайтов)
• Семантическая близость

2.3 Распределение по страницам

Стратегия:

Главная страница:
- Брендовые запросы
- 1-3 основных ВЧ запроса

Категории:
- СЧ запросы (1000-10000/мес)
- 3-5 запросов на категорию

Подкатегории/товары:
- НЧ запросы (<1000/мес)
- 1-3 запроса на страницу

Блог:
- Информационные запросы
- Long-tail

Приоритизация:

1. Коммерческие → высокий приоритет
2. Достижимые (низкая конкуренция) → средний
3. Информационные → низкий (но важны для воронки)

---

Этап 3: Техническая оптимизация (Месяц 2)

3.1 Исправление критических ошибок

Приоритет 1 (критические):

• ❌ Сайт не индексируется (robots.txt, noindex)
• ❌ Нет HTTPS
• ❌ Не работает мобильная версия
• ❌ Скорость загрузки >5 сек
• ❌ Массовые 404/500 ошибки
• ❌ Дубли страниц без canonical

Приоритет 2 (важные):

• ⚠️ Core Web Vitals в “красной зоне”
• ⚠️ Нет sitemap.xml
• ⚠️ Broken links (битые ссылки)
• ⚠️ Отсутствие структурированных данных
• ⚠️ Медленный TTFB (>500ms)

Приоритет 3 (желательные):

• ℹ️ Оптимизация изображений (WebP)
• ℹ️ Минификация CSS/JS
• ℹ️ HTTP/2 или HTTP/3
• ℹ️ CDN внедрение

Срок: 2-4 недели Бюджет: 50,000 - 150,000 руб (разовая работа)

3.2 Улучшение архитектуры

Структура URL:

✅ site.com/услуги/seo-продвижение/
❌ site.com/index.php?cat=3&id=45

Глубина вложенности:

• Главная → не более 3 кликов до любой страницы
• Логическая иерархия

Внутренняя перелинковка:

• 3-5 контекстных ссылок на странице
• Хлебные крошки
• Блок “Похожие материалы”
• Распределение веса через PageRank

3.3 Schema.org разметка

Обязательные типы:

Organization, LocalBusiness - контакты
BreadcrumbList - навигация
Product - товары
Review, AggregateRating - отзывы
FAQ - вопросы-ответы
Article - статьи блога

Проверка: Rich Results Test (Google), Валидатор (Яндекс)

---

Этап 4: Контентная оптимизация (Месяц 2-3)

4.1 Оптимизация существующих страниц

Чек-лист страницы:

• Title: 55-60 символов, ключ в начале
• Description: 150-160 символов, призыв к действию
• H1: один на странице, с основным ключом
• H2-H6: логическая структура
• Контент: 1500+ слов для статей, 100% уникальность
• Ключевые слова: естественное вхождение (2-3%)
• LSI: синонимы и связанные термины
• Изображения: alt-атрибуты, оптимизация размера
• Внутренние ссылки: 3-5 релевантных
• CTA: призыв к действию

Пример оптимизации Title:

Было: Услуги стоматологии
Стало: Стоматология в Москве: лечение и протезирование зубов | Клиника "Дента"

4.2 Создание нового контента

План контента (первые 3 месяца):

Месяц 1:
- 10 коммерческих страниц (услуги/товары)
- 5 информационных статей

Месяц 2:
- 5 коммерческих страниц
- 10 информационных статей
- 3 подробных гайда (3000+ слов)

Месяц 3:
- 15 информационных статей
- 5 экспертных материалов
- Обновление 10 старых статей

Бюджет контента: 20,000 - 50,000 руб/мес (из Google Drive)

Требования к статьям:

• Экспертность (E-E-A-T принцип)
• Уникальность 100%
• Объем 1500-3000 слов
• Структурированность (подзаголовки, списки)
• Визуальный контент (инфографики, таблицы)
• Внутренние ссылки на релевантные страницы

4.3 User Intent оптимизация

Типы интента и контент:

Информационный ("как", "что такое"):
→ Подробные гайды, инструкции, FAQ
→ CR: 1.5-2%

Коммерческий ("лучший", "топ", "vs"):
→ Сравнения, обзоры, рейтинги
→ CR: 3-4%

Транзакционный ("купить", "цена"):
→ Карточки товаров, услуги, формы заказа
→ CR: 4.85%

---

Этап 5: Внешняя оптимизация (Месяц 3-6)

5.1 Стратегия линкбилдинга

План на первые 6 месяцев:

Месяц 3-4:
- 10-15 качественных ссылок/мес
- Фокус: статейное размещение (DR 30+)
- Анкоры: 70% branded, 30% keyword

Месяц 5-6:
- 20-25 ссылок/мес
- Расширение: гостевые посты, каталоги
- Анкоры: продолжение естественного профиля

Бюджет: 30,000 - 100,000 руб/мес (из Google Drive)

Источники: см. 14 - Источники ссылок Стратегии: см. 15 - Стратегии линкбилдинга

5.2 Контроль качества ссылок

Критерии приемки ссылки:

• ✅ DA 20+ (минимум)
• ✅ Органический трафик у донора
• ✅ Тематическая релевантность
• ✅ Естественный анкор
• ✅ DoFollow статус
• ✅ Индексация страницы донора

Красные флаги:

• ❌ PBN (Private Blog Network)
• ❌ Спам-площадки
• ❌ Массовое размещение
• ❌ Нерелевантная тематика
• ❌ Переоптимизация анкоров

5.3 Мониторинг ссылочного профиля

Инструменты:

• Ahrefs Site Explorer
• Majestic SEO
• Serpstat Backlink Analysis

Проверка раз в 2 недели:

• Появление новых ссылок
• Потеря существующих
• Токсичные ссылки (Disavow при необходимости)
• Динамика роста профиля

---

Этап 6: Локальная оптимизация (параллельно, если релевантно)

6.1 Google Business Profile

Настройка:

• Полное заполнение профиля
• Точные NAP данные
• Категории (основная + дополнительные)
• Фото (минимум 10)
• Описание с ключевыми словами

Регулярные действия:

• Посты 2-3 раза в неделю
• Ответы на отзывы (100%, в течение 24 часов)
• Обновление фото раз в месяц
• Акции и специальные предложения

Подробнее: 17 - Локальное SEO

6.2 Локальные цитаты

Регистрация в каталогах:

• Яндекс.Справочник
• Google Business Profile
• 2GIS
• Flamp
• Zoon
• Отраслевые каталоги

Важно: единый формат NAP везде!

---

Этап 7: Мониторинг и аналитика (постоянно)

7.1 Настройка систем аналитики

Обязательно:

• Google Analytics 4
• Яндекс.Метрика
• Google Search Console
• Яндекс.Вебмастер

Настройка целей:

Микроконверсии:
- Клик на телефон
- Открытие формы
- Просмотр контактов
- >30 сек на сайте

Макроконверсии:
- Заполнение формы
- Звонок
- Покупка
- Регистрация

7.2 Регулярный мониторинг

Ежедневно:

• Проверка индексации (массовые выпадения)
• Мониторинг ошибок в GSC/Вебмастер
• Контроль доступности сайта

Еженедельно:

• Позиции по приоритетным запросам (топ-20)
• Органический трафик (тренды)
• Новые ссылки
• Core Web Vitals

Ежемесячно:

• Полный отчет по KPI
• Анализ конкурентов
• Планирование на следующий месяц

Подробнее: 07 - Отслеживание эффективности

---

Регламент работы с SEO-агентством

Взаимодействие с подрядчиком

Еженедельные созвоны:

• Статус текущих работ
• Возникшие проблемы
• Корректировка планов

Ежемесячные отчеты включают:

1. Динамика позиций (топ-3, топ-10, топ-30)
2. Трафик (сессии, пользователи, источники)
3. Конверсии (количество, CR%, стоимость)
4. Выполненные работы:
   • Технические доработки
   • Созданный контент
   • Полученные ссылки
5. План на следующий месяц

Формат отчета: Google Sheets или PDF

Документы и договор

Обязательные пункты договора:

• Описание услуг (конкретные работы)
• KPI и метрики успеха
• Сроки выполнения
• Стоимость и порядок оплаты
• Ответственность сторон
• Отчетность (формат, периодичность)

Дополнительные соглашения:

• NDA (неразглашение)
• Доступы к системам (GA, GSC, CMS)
• Процесс утверждения материалов

Стоимость услуг (из Google Drive):

• Базовый пакет: 50,000 руб/мес
• Стандарт: 70,000 руб/мес
• Премиум: 100,000+ руб/мес

---

Чек-лист запуска SEO-проекта

Подготовительный этап

• Доступы к сайту (FTP, админка CMS)
• Доступы к аналитике (GA, Метрика)
• Google Search Console + Яндекс.Вебмастер
• Технический аудит выполнен
• Конкурентный анализ готов
• Бизнес-цели и KPI определены

Семантическое ядро

• Собрано 500+ запросов
• Проведена кластеризация
• Распределение по страницам
• Приоритизация запросов

Техническая оптимизация

• HTTPS активен
• Мобильная версия работает
• Robots.txt настроен
• Sitemap.xml создан и отправлен
• Canonical URLs проставлены
• Скорость загрузки <3 сек
• Core Web Vitals в зелёной зоне
• 404 страница настроена
• Schema.org разметка внедрена

Контентная оптимизация

• Title и Description на всех страницах
• H1 уникальны и оптимизированы
• Структура H2-H6 логична
• Контент уникален (100%)
• Изображения с alt-атрибутами
• Внутренняя перелинковка настроена

Внешняя оптимизация

• Стратегия линкбилдинга разработана
• Первые 10 ссылок получены
• Мониторинг ссылок настроен

Локальное SEO (если применимо)

• Google Business Profile создан
• Яндекс.Справочник заполнен
• NAP консистентность проверена
• Регистрация в каталогах

Аналитика

• GA4 настроен с целями
• Яндекс.Метрика с вебвизором
• Еженедельные отчеты по позициям
• Ежемесячные отчеты клиенту

---

Ключевые выводы

✅ SEO - это процесс, требующий системного подхода
✅ Первые результаты через 3-4 месяца, значительные через 6-12
✅ Техническая оптимизация - фундамент, без неё остальное не работает
✅ Контент должен создаваться регулярно и системно
✅ Внешние ссылки - постепенно и качественно
✅ Мониторинг критичен для оценки эффективности и корректировки стратегии

---

Теги: SEO регламенты процессы пошаговая-инструкция чек-лист

← Назад | Главная | Далее: 04 - Ежемесячные действия →