Особенности продвижения в Google

← Назад | Главная | Далее: 23 - Особенности продвижения в Яндекс →

Введение

Google - доминирующая поисковая система в мире (~92% глобально, ~52-54% в России). Понимание особенностей алгоритмов Google критично для успешного продвижения.

Ключевая философия Google: “Focus on the user and all else will follow”

Основные алгоритмы Google

История ключевых обновлений

2011: Panda       - качество контента
2012: Penguin     - качество ссылок
2013: Hummingbird - семантический поиск
2015: Mobile-First - мобильная адаптация
2015: RankBrain   - AI/машинное обучение
2018: Медик       - E-A-T для YMYL
2019: BERT        - понимание контекста
2020: Core Updates - регулярные обновления ядра
2021: Page Experience - Core Web Vitals
2021: MUM         - мультимодальная модель
2024: Helpful Content - полезный контент
2024-2025: SGE    - Search Generative Experience (AI)

Текущие ключевые алгоритмы (2025)

1. RankBrain (AI/ML)

Функция: Интерпретация запросов и оценка релевантности
Вес: ~15% факторов ранжирования

Что анализирует:
- Семантика запроса
- Поведенческие факторы
- CTR и Dwell Time
- Исторические данные

Практика:
✅ Оптимизируйте под интент, не только под ключи
✅ Используйте LSI-слова
✅ Улучшайте UX для поведенческих метрик

2. BERT & MUM

BERT (2019): Понимание естественного языка
MUM (2021): Мультимодальная модель (текст + изображения)

Что это значит:
- Google понимает КОНТЕКСТ, а не только ключевые слова
- Длинные запросы (long-tail) интерпретируются точнее
- Синонимы и связанные концепции учитываются

Практика:
✅ Пишите естественно, для людей
✅ Отвечайте на вопросы полно
✅ Используйте синонимы
❌ Не keyword stuffing

3. Helpful Content System (2024)

Цель: Приоритет контенту, созданному для людей, а не для SEO

Оценивает:
- Создан ли контент людьми для людей?
- Есть ли практическая ценность?
- Отражает ли опыт автора?
- Избегает ли SEO-манипуляций?

Практика:
✅ Личный опыт и экспертность
✅ Оригинальные инсайты
✅ Полезность > оптимизация
❌ Контент только для поисковиков

E-E-A-T: Качество контента {#E-E-A-T}

Расшифровка

E-E-A-T (обновлено в 2022):

Experience (Опыт):
- Личный практический опыт автора
- "Я это делал/пробовал/использовал"

Expertise (Экспертность):
- Глубокие знания в теме
- Профессиональный background

Authoritativeness (Авторитетность):
- Признание в индустрии
- Упоминания в авторитетных источниках
- Качественные ссылки на сайт

Trustworthiness (Достоверность):
- Точность информации
- Прозрачность
- Безопасность сайта (HTTPS)
- Отзывы и репутация

YMYL (Your Money or Your Life)

Темы с повышенными требованиями:

- Здоровье и медицина
- Финансы (инвестиции, налоги, кредиты)
- Юридические вопросы
- Новости и события
- Безопасность

Для YMYL: E-E-A-T критичен!

Как демонстрировать E-E-A-T

1. Author Bios (Биографии авторов)

<div class="author-bio">
  <img src="author-photo.jpg" alt="Иван Петров">
  <h3>Иван Петров</h3>
  <p>SEO-специалист с 10-летним опытом. Работал с 200+ проектами.
  Сертифицированный специалист Google Analytics.</p>
  <a href="/author/ivan-petrov/">Все статьи автора</a>
</div>

2. Структурированные данные

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Иван Петров",
    "url": "https://site.com/author/ivan/",
    "sameAs": [
      "https://linkedin.com/in/ivanpetrov",
      "https://twitter.com/ivanpetrov"
    ]
  },
  "datePublished": "2025-01-15",
  "dateModified": "2025-01-20"
}
</script>

3. Цитирование источников

Всегда ссылайтесь на:
✅ Исследования (с ссылками)
✅ Статистику (источник)
✅ Экспертов (кого цитируете)
✅ Официальные документы

Пример:
"Согласно исследованию Backlinko (2024), страницы в топ-1
имеют на 77.8% больше ссылок, чем в топ-10."

4. Контактная информация и прозрачность

Страница "О нас":
✅ История компании
✅ Команда (фото, имена, должности)
✅ Контакты (адрес, телефон, email)
✅ Юридическая информация

Privacy Policy:
✅ Как собираются данные
✅ Как используются
✅ Права пользователей

Ссылки в Google {#Ссылки}

Важность ссылок

Вес: ~13% факторов ранжирования (First Page Sage, 2024)

PageRank (модифицированный):

Оригинальный алгоритм 1998 года эволюционировал, но принцип остался:
- Ссылка = "голос доверия"
- Качество донора важнее количества
- Релевантность критична

Подробнее: 10 - PageRank, 12 - Роль ссылок в SEO

Качество vs Количество

Корреляция (Ahrefs 2024):

Referring Domains ↔ Позиции: 0.31

Что это значит:

1 ссылка с DR 70 > 100 ссылок с DR 10

Факторы качества ссылки:

✅ Authority домена (DR/DA 40+)
✅ Тематическая релевантность
✅ Позиция в контенте (контекстная > футер)
✅ DoFollow vs NoFollow (70-80% DoFollow)
✅ Естественный анкор
✅ Трафик на странице-доноре

Penguin: Наказание за манипуляции

Penguin 4.0 (2016 - текущая версия):

Характеристики:
- Реал-тайм фильтр
- Автоматическое обесценивание спама
- Работает на уровне страницы (не всего сайта)

Что наказывается:
❌ PBN (частные сети блогов)
❌ Массовая покупка ссылок
❌ Переоптимизация анкоров (>20% exact match)
❌ Link farms
❌ Spam-комментарии

Disavow Tool (Отклонение ссылок):

Когда использовать:
- Обнаружили токсичные ссылки
- Получили Manual Action
- Видите неестественный рост спамных ссылок

Google Search Console:
→ Legacy tools and reports
→ Disavow links

Формат файла:
# Комментарий
domain:spam-site.com
https://another-spam.com/page/

Mobile-First Indexing {#Mobile-First}

Что это значит

С марта 2021: Полный переход на Mobile-First

Google индексирует и ранжирует на основе МОБИЛЬНОЙ версии сайта

Что это значит:
- Если мобильная версия плохая → плохие позиции ВЕЗДЕ
- Десктопная версия больше не основная
- Контент должен быть одинаковый на обеих версиях

Требования

Обязательно:

✅ Responsive Design (адаптивный дизайн)
✅ Весь контент доступен на мобильной
✅ Быстрая загрузка (<3 сек)
✅ Удобная навигация
✅ Читаемый текст без зума (16px+)
✅ Кнопки достаточно крупные (48x48px+)
✅ Нет Flash, других устаревших технологий

Проверка:

1. Google Mobile-Friendly Test
   https://search.google.com/test/mobile-friendly

2. Chrome DevTools (F12):
   → Toggle device toolbar
   → Тестируйте разные размеры экранов

3. Google Search Console:
   → Experience → Mobile Usability

Core Web Vitals {#Core Web Vitals}

Официальный ranking factor (с мая 2021)

Метрики пользовательского опыта:

1. LCP (Largest Contentful Paint)

Что: Время загрузки основного контента

Нормы:
✅ ≤2.5 сек - хорошо
⚠️ 2.5-4 сек - требует улучшения
❌ >4 сек - плохо

Как улучшить:
- Оптимизация изображений (WebP, lazy loading)
- CDN
- Минификация CSS/JS
- Server response time <200ms

2. INP (Interaction to Next Paint)

Что: Отзывчивость на взаимодействия (заменил FID в 2024)

Измеряет ВСЕ взаимодействия пользователя

Нормы:
✅ ≤200 мс - хорошо
⚠️ 200-500 мс - требует улучшения
❌ >500 мс - плохо

Как улучшить:
- Оптимизация JavaScript
- Избегать блокирующего JS
- Web Workers для тяжелых операций

3. CLS (Cumulative Layout Shift)

Что: Визуальная стабильность (нежелательные сдвиги)

Нормы:
✅ <0.1 - хорошо
⚠️ 0.1-0.25 - требует улучшения
❌ >0.25 - плохо

Как улучшить:
- Указывайте размеры изображений (width, height)
- Резервируйте место для динамического контента
- Избегайте вставки контента над существующим
- Используйте font-display: swap

Проверка:

1. PageSpeed Insights:
   https://pagespeed.web.dev/

2. Google Search Console:
   → Experience → Core Web Vitals

3. Chrome DevTools → Lighthouse

Влияние на конверсию:

Загрузка за 1 сек: CR в 2.5 раза выше, чем за 5 сек
Каждая секунда задержки: -7% конверсий

Подробнее: Скорость загрузки

Структурированные данные (Schema.org)

Зачем нужны

Rich Snippets:

Расширенные сниппеты в выдаче:
⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг
💰 Цена
📅 Даты
👤 Автор
🕐 Время приготовления
... и многое другое

Влияние:

CTR увеличивается на 20-35%
Выделяются среди конкурентов
Лучшее понимание контента Google

Основные типы для SEO

1. Article (Статьи)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "SEO-продвижение: полное руководство 2025",
  "image": "https://site.com/image.jpg",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Иван Петров"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "SEO Agency",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://site.com/logo.png"
    }
  },
  "datePublished": "2025-01-15",
  "dateModified": "2025-01-20"
}
</script>

2. Product (Товары)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "iPhone 15 Pro",
  "image": "https://site.com/iphone15pro.jpg",
  "description": "Новый iPhone 15 Pro с титановым корпусом",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Apple"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "RUB",
    "price": "99990",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "127"
  }
}
</script>

3. FAQ (Частозадаваемые вопросы)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Что такое SEO?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "SEO (Search Engine Optimization) - комплекс мер по оптимизации сайта для поисковых систем..."
    }
  }, {
    "@type": "Question",
    "name": "Сколько стоит SEO-продвижение?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Стоимость SEO зависит от ниши, конкуренции и целей. В среднем: 50,000-200,000₽/месяц..."
    }
  }]
}
</script>

4. BreadcrumbList (Хлебные крошки)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [{
    "@type": "ListItem",
    "position": 1,
    "name": "Главная",
    "item": "https://site.com/"
  }, {
    "@type": "ListItem",
    "position": 2,
    "name": "Блог",
    "item": "https://site.com/blog/"
  }, {
    "@type": "ListItem",
    "position": 3,
    "name": "SEO",
    "item": "https://site.com/blog/seo/"
  }]
}
</script>

Проверка:

Google Rich Results Test:
https://search.google.com/test/rich-results

Schema.org Validator:
https://validator.schema.org/

Featured Snippets (Позиция #0)

Что это

Блок с ответом в самом верху выдачи

Типы:

Paragraph (параграф)
Numbered List (нумерованный список)
Bulleted List (маркированный список)
Table (таблица)
Video (видео)

Как попасть

1. Найдите возможности

Ahrefs → Site Explorer → Organic Keywords
→ Фильтр: "Featured snippet" = "You rank"

Или вручную:
- Проверьте топ-10 запросов
- Есть ли Featured Snippet?
- Можете ли создать лучший ответ?

2. Оптимизируйте контент

Для paragraph snippet:

<h2>Что такое SEO?</h2>
<p>SEO (Search Engine Optimization) - комплекс мероприятий по
внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в
результатах выдачи поисковых систем.</p>

Для list snippet:

<h2>Как продвинуть сайт в Google?</h2>
<ol>
  <li>Проведите технический аудит</li>
  <li>Соберите семантическое ядро</li>
  <li>Оптимизируйте контент</li>
  <li>Получите качественные ссылки</li>
  <li>Отслеживайте результаты</li>
</ol>

Для table snippet:

<h2>Сравнение Google и Яндекс</h2>
<table>
  <tr>
    <th>Параметр</th>
    <th>Google</th>
    <th>Яндекс</th>
  </tr>
  <tr>
    <td>Доля рынка РФ</td>
    <td>52-54%</td>
    <td>44-46%</td>
  </tr>
  <!-- ... -->
</table>

Советы:

✅ Четкий вопрос в H2
✅ Прямой ответ сразу после (40-60 слов)
✅ Структурированный формат
✅ Используйте списки где уместно
✅ Позиция в топ-10 (обычно топ-5)

Google Search Console: Ключевые функции

Performance (Эффективность)

Метрики:

- Total Clicks: клики из поиска
- Total Impressions: показы в выдаче
- Average CTR: средний CTR
- Average Position: средняя позиция

Фильтры:
- По запросам
- По страницам
- По странам
- По устройствам (desktop/mobile)
- По типу поиска (web/image/video)

Как использовать:

1. Найдите страницы с high impressions + low CTR
   → Оптимизируйте Title/Description

2. Найдите запросы на позициях 11-20
   → Сфокусируйтесь на их продвижении в топ-10

3. Отслеживайте cannibalization (каннибализацию)
   → Несколько страниц на один запрос

Index Coverage (Покрытие индекса)

Статусы страниц:

✅ Valid (Проиндексировано)
⚠️ Valid with warnings
❌ Error
ℹ️ Excluded

Частые ошибки:

- 404: Страница не найдена
- 5xx: Ошибка сервера
- Redirect: Редирект
- Noindex: Закрыто от индексации
- Soft 404: "Мягкая" 404

Core Web Vitals

Отчет по реальным пользовательским данным:
- LCP
- INP
- CLS

По устройствам:
- Mobile
- Desktop

Статусы:
✅ Good
⚠️ Needs Improvement
❌ Poor

Стратегия продвижения в Google (пошагово)

Месяцы 1-3: Фундамент

1. Технический SEO

✅ HTTPS (обязательно)
✅ Mobile-First (адаптивный дизайн)
✅ Core Web Vitals (LCP <2.5сек, INP <200мс, CLS <0.1)
✅ Sitemap.xml
✅ Robots.txt
✅ Canonical URLs
✅ Исправление ошибок 4xx/5xx

2. On-Page оптимизация

✅ Уникальный Title для каждой страницы
✅ Meta Description с призывом
✅ H1-H6 иерархия
✅ Структурированные данные (Schema.org)
✅ Alt-тексты для изображений
✅ Внутренняя перелинковка

3. Контент

✅ E-E-A-T принципы
✅ Глубокие, полезные статьи (1500+ слов)
✅ Авторы-эксперты
✅ Цитирование источников
✅ Оригинальные данные/исследования

Месяцы 4-6: Ссылки и контент

4. Link Building

✅ 30-50 качественных ссылок (DR 40+)
✅ Релевантная тематика
✅ Естественное распределение анкоров
✅ Фокус на Editorial links (СМИ, блоги)
✅ Мониторинг токсичных ссылок

5. Контент-маркетинг

✅ 50-100 статей/страниц
✅ Таргетинг на Featured Snippets
✅ Long-form контент (3000+ слов)
✅ Мультимедиа (видео, инфографики)

Месяцы 7-12: Масштабирование

6. Оптимизация

✅ Анализ GSC: улучшение CTR
✅ A/B тесты заголовков
✅ Улучшение конверсионности
✅ Устранение каннибализации

7. Продвинутые стратегии

✅ Skyscraper Technique
✅ Digital PR
✅ International SEO (если применимо)
✅ Video SEO (YouTube)

Связанные темы

Ключевые выводы

✅ E-E-A-T критичен, особенно для YMYL-тематик ✅ Mobile-First Indexing: мобильная версия = основа ранжирования ✅ Core Web Vitals - официальный ranking factor (LCP, INP, CLS) ✅ Ссылки важны (~13% веса), фокус на качество ✅ Структурированные данные → Rich Snippets → +20-35% CTR ✅ Featured Snippets дают дополнительные 20-40% трафика ✅ Helpful Content: пишите для людей, не для поисковиков ✅ Penguin наказывает манипуляции ссылками автоматически ✅ Google Search Console - основной инструмент анализа ✅ Персонализация сильная, но меньше чем в Яндекс

Теги: Google Google-SEO E-E-A-T Core-Web-Vitals Mobile-First алгоритмы

← Назад | Главная | Далее: 23 - Особенности продвижения в Яндекс →

📚 SEO Knowledge Base

Проводник

22 - Особенности продвижения в Google

Особенности продвижения в Google

Введение

Основные алгоритмы Google

История ключевых обновлений

Текущие ключевые алгоритмы (2025)

E-E-A-T: Качество контента {#E-E-A-T}

Расшифровка

YMYL (Your Money or Your Life)

Как демонстрировать E-E-A-T

Ссылки в Google {#Ссылки}

Важность ссылок

Качество vs Количество

Penguin: Наказание за манипуляции

Рекомендуемое распределение анкоров

Mobile-First Indexing {#Mobile-First}

Что это значит

Требования

Core Web Vitals {#Core Web Vitals}

Официальный ranking factor (с мая 2021)

Структурированные данные (Schema.org)

Зачем нужны

Основные типы для SEO

Featured Snippets (Позиция #0)

Что это

Как попасть

Google Search Console: Ключевые функции

Performance (Эффективность)

Index Coverage (Покрытие индекса)

Core Web Vitals

Стратегия продвижения в Google (пошагово)

Месяцы 1-3: Фундамент

Месяцы 4-6: Ссылки и контент

Месяцы 7-12: Масштабирование

Связанные темы

Ключевые выводы

Вид графа

Оглавление

Обратные ссылки