📚 SEO Knowledge Base

02 - Методы SEO

время чтения ~8 мин.

Методы осуществления SEO

← Назад | Главная | Далее: 03 - Регламенты и процессы →

SEO-оптимизация делится на три основных направления, каждое из которых критически важно для успешного продвижения.

Внутренняя оптимизация (On-Page SEO)

Внутренняя оптимизация - это все изменения, которые вы делаете непосредственно на своем сайте.

Контент

Требования к контенту:

  • Уникальность: 100% (проверка: Text.ru, Advego)
  • Объём: 1500-3000 слов для статей, 500+ для карточек товаров
  • Качество: экспертный, полезный, актуальный (принцип E-E-A-T)
  • Регулярность: 1-3 статьи/день первые месяцы → 2-4/неделю далее

E-E-A-T принцип Google:

  • Experience (Опыт): личные истории, практические примеры
  • Expertise (Экспертность): глубокие знания в теме
  • Authoritativeness (Авторитетность): упоминания надежных источников
  • Trustworthiness (Достоверность): прозрачность, точность

Структура контента:

H1 - Главный заголовок (один на странице)
  H2 - Основной раздел
    H3 - Подраздел
      H4 - Детализация

Типы контента по User Intent:

  • Информационный (CR 1.5-2%): гайды, статьи, обзоры
  • Коммерческий (CR 3-4%): сравнения, “лучший”, “топ”
  • Транзакционный (CR 4.85%): товары, услуги, “купить”
  • Навигационный: брендовые запросы

Метатеги

Title (заголовок страницы):

<title>SEO продвижение 2025: полный гайд | Агентство</title>
  • Длина: 55-60 символов (Google), 65-70 (Яндекс)
  • Основной ключ в начале + бренд или призыв
  • Уникальный для каждой страницы
  • Titles с числами: +36% CTR
  • Titles с вопросами: +14.1% CTR

Description (описание):

<meta name="description" content="Полное руководство по SEO в 2025 году. Методы, инструменты, кейсы. Получите бесплатный аудит!">
  • Длина: 150-160 символов
  • Рекламный текст с призывом к действию
  • Повышает CTR в выдаче, хотя не прямой ranking factor

Meta Keywords: ❌ Не используется с 2009 года - игнорируется всеми поисковыми системами Но! Удобно использовать как напоминалку “себе” + для различной автоматизации - сравнивать потом “позиции” и мета-кейвордс (после кластеризации семантики)

URL структура

Правильно:

site.com/seo/on-page-optimization

Неправильно:

site.com/index.php?id=123&category=45

Принципы ЧПУ:

  • Короткие и описательные
  • Содержат ключевые слова
  • Используют дефисы (не подчеркивания)
  • Логическая иерархия
  • URLs с точным совпадением keyword показывают значительно выше CTR

Семантическое ядро

Процесс сбора СЯ:

  1. Сбор запросов (Яндекс.Wordstat, Key Collector, Google Keyword Planner)
  2. Кластеризация по интенту и тематике
  3. Распределение по страницам (1-3 запроса на страницу)
  4. Приоритизация (коммерческие → информационные)

Типы запросов по частотности:

  • ВЧ (высокочастотные): >10,000 показов/месяц
  • СЧ (среднечастотные): 1,000-10,000
  • НЧ (низкочастотные): <1,000

По интенту:

  • Информационные: “как”, “что такое”, “почему”
  • Коммерческие: “лучший”, “топ”, “сравнение”, “vs”
  • Транзакционные: “купить”, “цена”, “заказать”, “доставка”
  • Навигационные: название бренда, конкретный сайт

Long-tail keywords:

  • Более специфичные запросы (3-5 слов)
  • Меньшая конкуренция
  • +76% больше кликов на позиции #1 vs короткие keywords
  • Выше конверсия (более точное соответствие интенту)

Изображения

Оптимизация:

<img src="/images/seo-schema-2025.webp"
     alt="Схема SEO-оптимизации: техническое, внутреннее и внешнее продвижение"
     width="800"
     height="600"
     loading="lazy">

Требования:

  • Alt-атрибуты с описанием (для доступности и SEO)
  • Формат: WebP (лучшее сжатие), AVIF (новейший)
  • Размер: сжатие без потери качества (TinyPNG, Squoosh)
  • Lazy loading: отложенная загрузка изображений вне viewport
  • Responsive images: адаптивные размеры для разных устройств
  • Название файла: описательное с ключевым словом

Внутренняя перелинковка

Принципы:

  • 3-5 внутренних ссылок на каждой странице
  • Анкоры с ключевыми словами (естественно)
  • Логическая структура: главная → категории → подкатегории → товары
  • Глубина сканирования: не более 3 кликов от главной
  • Распределение PageRank по важным страницам

Типы:

  • Навигационные: меню, футер
  • Контекстные: ссылки в тексте (самые ценные)
  • Хлебные крошки: показывают иерархию
  • Похожие материалы: релевантный контент

Внешняя оптимизация (Off-Page SEO)

Внешняя оптимизация - это факторы вне вашего сайта, влияющие на ранжирование.

Важность: 13% факторов ранжирования (First Page Sage)

Качественные характеристики ссылки:

  • Авторитетность донора: DR 40+ для базового уровня
  • Тематическая релевантность: ссылка с сайта той же ниши
  • Естественный анкор: не переспамленный ключевыми словами
  • Позиция в контенте: контекстные ссылки в основном тексте
  • DoFollow vs NoFollow: см. 13 - Типы ссылок

Распределение анкоров (современные рекомендации 2025):

40-50% - Брендовые (название компании)
10-15% - URL (site.com, https://site.com)
15-20% - Partial Match (частичное совпадение ключа)
10-15% - Exact Match (точное совпадение)
5-10%  - Generic ("здесь", "по ссылке", "читать далее")
10-15% - LSI/Contextual (семантически связанные фразы)

Правило 70/30: 70% branded/naked URL, 30% keyword-focused

Источники качественных ссылок:

Репутационные факторы

Brand Mentions (упоминания бренда):

  • Упоминания без ссылок также учитываются поисковиками
  • Показывают известность и авторитетность бренда
  • Мониторинг: Google Alerts, Brand24, Mention

NAP-цитаты (для локального бизнеса):

  • Name, Address, Phone - единый формат везде
  • Критично для локального SEO
  • +16% улучшение результатов при консистентности

Отзывы и рейтинги:

  • 13% факторов локального ранжирования
  • Платформы: Google Business Profile, Яндекс.Справочник, 2GIS, Flamp, Zoon
  • Регулярное получение отзывов + ответы на все (в течение 24 часов)

SERM (управление репутацией):

  • Мониторинг упоминаний бренда
  • Работа с негативными отзывами
  • Создание позитивного контента

Социальные сигналы

Влияние:

  • ❌ НЕ прямой ranking factor
  • ✅ Косвенное влияние через:
    • Увеличение видимости контента
    • Привлечение естественных ссылок
    • Рост брендового трафика
    • Social proof (социальное доказательство)

Платформы для России:

  • ВКонтакте - крупнейшая соцсеть
  • Telegram - растущая популярность для бизнеса
  • YouTube - видеоконтент
  • Дзен - контентная платформа Яндекс
  • Одноклассники - для определенных ниш (45+)

Показатели:

  • Shares (репосты)
  • Likes (лайки)
  • Comments (комментарии)
  • Social traffic (трафик из соцсетей)

Технический SEO

Техническая оптимизация обеспечивает доступность и удобство сайта для поисковых роботов и пользователей.

Скорость загрузки

Критическая важность:

  • Сайт за 1 секунду: CR в 2.5 раза выше, чем за 5 секунд
  • Задержка в 1 секунду = -7% конверсий
  • Влияние на SEO: официальный ranking factor

Оптимальные показатели:

  • Загрузка страницы: <2-3 секунды
  • TTFB (Time To First Byte): <200 мс
  • FCP (First Contentful Paint): <1.8 сек

Методы оптимизации:

  1. Изображения:

    • Сжатие (TinyPNG, Squoosh)
    • Современные форматы (WebP, AVIF)
    • Lazy loading
    • Responsive images

  2. Код:

    • Минификация CSS/JS
    • Удаление неиспользуемого кода
    • Объединение файлов
    • Асинхронная загрузка JS

  3. Кеширование:

    • Browser caching
    • CDN (Content Delivery Network)
    • Server-side caching

  4. Сервер:

    • HTTP/2 или HTTP/3
    • Gzip/Brotli сжатие
    • Keep-Alive соединения

Инструменты проверки:

Core Web Vitals

Официальный ranking factor Google (с мая 2021):

LCP (Largest Contentful Paint):

  • Время загрузки основного контента
  • ✅ ≤2.5 сек | ⚠️ 2.5-4 сек | ❌ >4 сек

INP (Interaction to Next Paint):

  • Заменил FID в марте 2024
  • Измеряет ВСЕ взаимодействия (не только первое)
  • ✅ ≤200 мс | ⚠️ 200-500 мс | ❌ >500 мс

CLS (Cumulative Layout Shift):

  • Стабильность визуального контента
  • ✅ <0.1 | ⚠️ 0.1-0.25 | ❌ >0.25

Проверка:

  • Google Search Console → раздел “Core Web Vitals”
  • PageSpeed Insights
  • Chrome User Experience Report

Индексация

Robots.txt:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /private/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Crawl-delay: 1

User-agent: Yandex
Disallow: /admin/
Host: https://example.com

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Правила:

  • Размещается в корне сайта
  • Блокирует только краулинг (не индексацию!)
  • Для запрета индексации используйте meta robots или X-Robots-Tag
  • Тестирование: Google Search Console → “robots.txt Tester”

Sitemap.xml:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
  <url>
    <loc>https://example.com/page/</loc>
    <lastmod>2025-10-23</lastmod>
    <changefreq>weekly</changefreq>
    <priority>0.8</priority>
  </url>
</urlset>

Требования:

  • Максимум 50,000 URL
  • Размер до 50 МБ (несжатый)
  • Только страницы с кодом 200
  • Только канонические URL
  • Отправка в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Meta robots:

<!-- Разрешить индексацию и следование ссылкам -->
<meta name="robots" content="index, follow">
 
<!-- Запретить индексацию -->
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
 
<!-- Запретить кеширование -->
<meta name="robots" content="noarchive">
 
<!-- Запретить показ сниппета -->
<meta name="robots" content="nosnippet">

Canonical URL:

<link rel="canonical" href="https://example.com/page/">
  • Указывает на основную версию страницы
  • Борьба с дублями контента
  • Self-referencing canonical (ссылка на себя) - рекомендуется

Структурированные данные (Schema.org)

Формат JSON-LD (рекомендуется):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Полное руководство по SEO 2025",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Иван Петров"
  },
  "datePublished": "2025-10-23",
  "dateModified": "2025-10-23",
  "image": "https://example.com/image.jpg",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "SEO Agency",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  }
}
</script>

Основные типы для SEO:

  • Organization - информация о компании
  • LocalBusiness - для локального бизнеса
  • Article - статьи блога
  • Product - карточки товаров
  • Review/AggregateRating - отзывы и рейтинги
  • FAQ - часто задаваемые вопросы
  • BreadcrumbList - хлебные крошки

Преимущества:

  • Rich snippets: +20-35% CTR
  • Лучшее понимание контента поисковиками
  • Дополнительная информация в выдаче
  • Возможность попадания в Featured Snippets

Проверка:

  • Google Rich Results Test
  • Яндекс.Вебмастер → “Валидатор микроразметки”
  • Schema.org Validator

Мобильная адаптивность

Критическая важность:

  • 83.58% трафика Google - с мобильных (2024)
  • Mobile-First Indexing: Google использует мобильную версию для индексации
  • Яндекс также применяет Mobile-First с 2016 года

Responsive Design:

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

Подходы:

  1. Responsive (рекомендуется): один HTML, адаптивный CSS
  2. Динамический: разный HTML для десктопа/мобайла на одном URL
  3. Отдельный поддомен (m.site.com): устаревший подход, не рекомендуется

Mobile Usability:

  • Крупные кнопки (минимум 48x48 пикселей)
  • Удобная навигация пальцами
  • Читаемый текст без зума (минимум 16px)
  • Нет Flash или других устаревших технологий
  • Быстрая загрузка (особенно критично на 3G/4G)

Проверка:

  • Google Mobile-Friendly Test
  • Chrome DevTools (Device Toolbar)
  • Яндекс.Вебмастер → “Проверка мобильных страниц”

HTTPS (SSL/TLS)

Требования:

  • ✅ Обязательный ranking factor с 2014 (Google)
  • ✅ Браузеры помечают HTTP-сайты как “Небезопасные”
  • ✅ Необходим для HTTP/2 и современных веб-функций

Настройка:

  1. Получить SSL-сертификат (Let’s Encrypt - бесплатно)
  2. Установить на сервер
  3. 301 редирект HTTP → HTTPS для всех страниц
  4. Обновить внутренние ссылки на HTTPS
  5. Обновить Sitemap.xml
  6. Добавить HTTPS-версию в Google Search Console

HSTS (HTTP Strict Transport Security):

Strict-Transport-Security: max-age=31536000; includeSubDomains

Коды ответа HTTP

Основные коды:

  • 200 OK - страница доступна (норма)
  • 301 Moved Permanently - постоянный редирект (передает вес)
  • 302 Found - временный редирект (не передает вес полностью)
  • 404 Not Found - страница не найдена
  • 410 Gone - страница удалена навсегда
  • 500 Internal Server Error - ошибка сервера
  • 503 Service Unavailable - сервер недоступен

Правильное использование:

  • ✅ 301 для постоянно перенесенных страниц
  • ✅ 404 + красивая страница с навигацией
  • ✅ 410 для намеренно удаленного контента
  • ❌ Soft 404 (200 для несуществующей страницы)
  • ❌ Цепочки редиректов (A→B→C)

Связанные темы

Ключевые выводы

✅ Комплексный подход: все три типа оптимизации взаимосвязаны ✅ Техническое SEO - фундамент, без него остальное не работает ✅ Контент - король, но требует оптимизации под поисковики ✅ Внешние факторы - показывают авторитетность и доверие ✅ Мобильная версия - обязательна в 2025 году ✅ Скорость загрузки - критический фактор для конверсий и SEO

Теги: SEO методы on-page off-page технический-SEO

← Назад | Главная | Далее: 03 - Регламенты и процессы →

Вид графа

Обратные ссылки