Глоссарий SEO-терминов
Введение
Полный справочник SEO-терминов и аббревиатур, используемых в поисковой оптимизации. Термины отсортированы алфавитно с перекрестными ссылками на соответствующие разделы базы знаний.
A
Above the Fold Часть веб-страницы, видимая без прокрутки. Важна для первого впечатления и конверсии.
Affiliate Link (Партнерская ссылка) Ссылка с уникальным ID для отслеживания рефералов. Должна быть rel=“sponsored”.
Algorithm (Алгоритм) Набор правил, по которым поисковая система ранжирует страницы. Примеры: PageRank, RankBrain, Палех.
Alt Text (Alt-атрибут) Альтернативный текст для изображений. Используется для доступности и SEO.
<img src="image.jpg" alt="Описание изображения">Anchor Text (Анкор) Видимый, кликабельный текст ссылки. Типы анкоров: exact match, partial match, branded, naked URL, generic.
Authority (Авторитетность) Показатель доверия к сайту. Измеряется через DA, DR, ИКС.
B
Backlink (Обратная ссылка) Ссылка с другого сайта на ваш. Основной фактор внешней оптимизации. Подробнее.
Black Hat SEO Манипулятивные методы продвижения, нарушающие правила поисковиков. Примеры: keyword stuffing, PBN, cloaking.
Bounce Rate (Показатель отказов) Процент посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы.
Формула: (Сессии с 1 страницей / Всего сессий) × 100%
Связано: Bounce Rate
Breadcrumbs (Хлебные крошки) Навигационная цепочка, показывающая путь пользователя.
Главная → Блог → SEO → Что такое SEO
Broken Link (Битая ссылка) Ссылка на несуществующую страницу (404). Broken Link Building.
C
Canonical URL Предпочтительная версия страницы среди дублей.
<link rel="canonical" href="https://site.com/page/">Cloaking Показ разного контента поисковикам и пользователям. Запрещено.
Click-Through Rate (CTR) Процент кликов от показов.
CTR = (Клики / Показы) × 100%
Content Management System (CMS) Система управления контентом. Примеры: WordPress, Битрикс, Tilda.
Conversion Rate (CR) Процент посетителей, совершивших целевое действие. Подробнее.
Core Web Vitals Метрики пользовательского опыта от Google: LCP, INP, CLS.
Crawl Budget (Краулинговый бюджет) Количество страниц, которые поисковик сканирует за определенный период.
Crawling (Краулинг) Процесс сканирования веб-страниц поисковыми роботами.
D
DA (Domain Authority) Метрика от Moz (0-100), предсказывающая способность домена ранжироваться. Подробнее.
Deep Link (Глубокая ссылка) Ссылка не на главную страницу, а на внутреннюю.
Disavow Tool Инструмент Google для отклонения токсичных ссылок.
DoFollow Обычная ссылка, передающая “вес”. Подробнее.
Domain Rating (DR) Метрика от Ahrefs (0-100), оценивающая силу ссылочного профиля. Подробнее.
Duplicate Content (Дублированный контент) Идентичный или очень похожий контент на разных URL.
Dwell Time Время, проведенное пользователем на странице до возврата к поиску.
E
E-E-A-T Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Критерий качества Google. Подробнее.
Earned Link Естественно полученная ссылка (не купленная, не запрошенная).
External Link (Внешняя ссылка) Ссылка на другой домен.
F
Featured Snippet Блок с ответом на запрос в позиции #0. Как попасть.
Footer (Футер) Нижняя часть страницы. Ссылки из футера имеют меньший вес.
G
GBP (Google Business Profile) Профиль компании в Google. Критичен для локального SEO.
Googlebot Робот Google, сканирующий веб-страницы.
Gray Hat SEO Методы на грани допустимого. Риск средний.
Guest Posting (Гостевой постинг) Публикация статей на сторонних сайтах со ссылкой. Стратегия.
H
H1-H6 HTML-теги заголовков. H1 - главный, H2-H6 - подзаголовки.
Header (Хедер) Верхняя часть страницы. Обычно содержит меню.
Hreflang Атрибут для указания языка/региона страницы. Подробнее.
HTML (HyperText Markup Language) Язык разметки веб-страниц.
HTTPS Защищенный протокол передачи данных. Обязателен для SEO.
I
Index (Индекс) База данных страниц поисковой системы.
Indexing (Индексация) Добавление страницы в индекс поисковика.
Internal Link (Внутренняя ссылка) Ссылка на страницу того же домена.
ИКС (Индекс Качества Сайта) Метрика Яндекса (0 до ∞). Подробнее.
K
Keyword (Ключевое слово) Запрос, по которому оптимизируется страница.
Keyword Density (Плотность ключевых слов) Процент вхождений ключа в тексте. Норма: 1-2%.
Keyword Stuffing Переспам ключевыми словами. Наказывается.
KPI (Key Performance Indicator) Ключевой показатель эффективности. Список KPI.
L
Landing Page (Посадочная страница) Страница, на которую попадают из поиска или рекламы.
LCP (Largest Contentful Paint) Время загрузки основного контента. Core Web Vitals.
Link Building (Линкбилдинг) Процесс получения обратных ссылок. Стратегии.
Link Equity (Link Juice) “Вес”, передаваемый через ссылку.
Link Farm Группа сайтов, созданных для обмена ссылками. Черная техника.
Local SEO (Локальное SEO) Оптимизация для локального поиска. Полный гайд.
Long-Tail Keyword Длинный, специфичный запрос (3-5+ слов). Меньше конкуренции, выше конверсия.
LSI (Latent Semantic Indexing) Семантически связанные слова. Помогают Google понять тему.
M
Manual Action (Ручная санкция) Наказание от Google, примененное вручную (не алгоритмом).
Meta Description Описание страницы в HTML (150-160 символов).
<meta name="description" content="...">Meta Keywords Устаревший тег, не используется с 2009.
Meta Robots Указания поисковикам (index/noindex, follow/nofollow).
<meta name="robots" content="index, follow">Mobile-First Indexing Google индексирует мобильную версию сайта. Подробнее.
N
NAP Name, Address, Phone. Важно для локального SEO.
Nofollow Атрибут ссылки, не передающий вес. Подробнее.
<a href="..." rel="nofollow">Текст</a>Noindex Запрет индексации страницы.
<meta name="robots" content="noindex">O
Off-Page SEO (Внешняя оптимизация) Факторы вне сайта: ссылки, репутация, упоминания. Подробнее.
On-Page SEO (Внутренняя оптимизация) Оптимизация элементов на странице. Подробнее.
Organic Search (Органический поиск) Бесплатные результаты поиска (не реклама).
Orphan Page (Страница-сирота) Страница без внутренних ссылок на нее.
P
Page Authority (PA) Метрика Moz для отдельной страницы (0-100).
PageRank Алгоритм Google, оценивающий важность страницы. История и суть.
PBN (Private Blog Network) Частная сеть блогов для ссылок. Черная техника, наказывается.
Penguin Алгоритм Google против ссылочного спама. Подробнее.
Pogo-sticking Возврат к поиску сразу после клика. Негативный сигнал.
Q
Quality Score Оценка качества в Google Ads. Влияет на CPC.
R
Rank (Позиция) Место страницы в выдаче поисковика.
RankBrain AI-алгоритм Google для интерпретации запросов. Основные алгоритмы
Ranking Factor (Фактор ранжирования) Параметр, влияющий на позицию в выдаче. Их 200+.
Reciprocal Link (Взаимная ссылка) Обмен ссылками. Работает, если релевантно и не массово.
Redirect (Редирект) Перенаправление с одного URL на другой.
- 301: постоянный (передает вес)
- 302: временный (не передает полностью)
Referral Traffic (Реферальный трафик) Трафик по ссылкам с других сайтов.
Rel=“Sponsored” Атрибут для платных размещений. Подробнее.
Rel=“UGC” Атрибут для пользовательского контента (комментарии).
Responsive Design (Адаптивный дизайн) Дизайн, подстраивающийся под размер экрана.
Rich Snippet Расширенный сниппет с дополнительной информацией. CTR +20-35%.
Robots.txt Файл с указаниями для поисковых роботов.
ROI (Return on Investment) Возврат инвестиций. Как считать.
S
SaaS (Software as a Service) Программное обеспечение как услуга.
Schema.org Стандарт структурированных данных. Типы и примеры.
Scraping (Скрейпинг) Автоматический сбор данных с сайтов.
Search Intent (Поисковый интент) Намерение пользователя при запросе. Типы: информационный, коммерческий, транзакционный, навигационный.
Search Query (Поисковый запрос) Фраза, которую пользователь вводит в поиск.
SEM (Search Engine Marketing) Маркетинг в поисковых системах (SEO + PPC).
SEO (Search Engine Optimization) Поисковая оптимизация. Полное определение.
SERP (Search Engine Results Page) Страница результатов поиска.
Sitemap.xml XML-файл со списком страниц сайта для поисковиков.
Skyscraper Technique Метод создания контента лучше существующего. Как применять.
Spam Score Оценка спамности сайта (Moz, Ahrefs).
Sponsored Link Платная ссылка. Должна быть rel=“sponsored”.
SSL (Secure Sockets Layer) Протокол безопасности (HTTPS). Обязателен для SEO.
T
Technical SEO (Технический SEO) Оптимизация технических аспектов сайта. Подробнее.
ТИЦ (Тематический Индекс Цитирования) Устаревшая метрика Яндекса (отменена в 2018). История.
Title Tag HTML-тег заголовка страницы.
<title>SEO-продвижение 2025 | Агентство</title>TLD (Top-Level Domain) Доменная зона верхнего уровня (.com, .ru, .org).
Trust Flow (TF) Метрика доверия от Majestic. Подробнее.
U
UGC (User Generated Content) Пользовательский контент (комментарии, отзывы).
URL (Uniform Resource Locator) Адрес веб-страницы.
User Experience (UX) Пользовательский опыт. Критичен для Яндекса.
UTM-метки Параметры URL для отслеживания источников трафика.
?utm_source=google&utm_medium=organic
W
White Hat SEO Честные методы продвижения, соответствующие правилам поисковиков.
WordPress Популярная CMS (система управления контентом).
X
XML Sitemap См. Sitemap.xml
Y
YandexBot Робот Яндекса, сканирующий веб-страницы.
YMYL (Your Money or Your Life) Темы, влияющие на здоровье, финансы, безопасность. Повышенные требования к E-E-A-T.
Цифры
301 Redirect Постоянный редирект. Передает вес.
302 Redirect Временный редирект. Не передает вес полностью.
404 Error Ошибка “Страница не найдена”.
500 Error Ошибка сервера.
Русские термины
Анкор См. Anchor Text
Вебмастер Владелец или администратор сайта.
Выдача Результаты поиска (SERP).
Дорвей Страница-прокладка, созданная для манипуляций. Черная техника.
Каннибализация Когда несколько страниц конкурируют за один запрос.
Ключевое слово См. Keyword
Минус-слова Слова, по которым НЕ нужно показываться (для PPC и контента).
Переспам Избыточное использование ключевых слов.
Поведенческие факторы Метрики поведения пользователей: CTR, Bounce Rate, Dwell Time. Критичны для Яндекса.
Релевантность Соответствие страницы запросу.
Семантическое ядро (СЯ) Набор ключевых запросов для сайта.
Сниппет Описание сайта в выдаче (Title + Description + URL).
ЧПУ (Человекопонятный URL) URL с понятными словами, а не id и параметрами.
✅ site.com/seo-prodvizhenie/
❌ site.com/index.php?id=123
Связанные разделы
- Что такое SEO - основы
- Методы - все виды оптимизации
- Метрики - показатели эффективности
- Инструменты